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  • 哇愛VI升級/天貓店設計
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哇愛VI升級/天貓店設計

為哇愛量身定制品牌發展戰略,以產品本身為起點,為哇愛建立了一套從策略、創意、視覺系統到互聯網營銷落地的品牌體系,BENEW助力哇愛品牌單件爆款月銷售量突破20000件,成功將哇愛打造成為母嬰電商第一品牌。

【項目挑戰】


隨著時代潮流的演變,哇愛的品牌形象和產品略顯傳統,如何才能讓品牌走上年輕化路線,成為符合80、90后時尚媽媽的選擇?

哇愛作為國產品牌,如何讓品牌更上一層樓,擁有更加國際化的形象?

3.哇愛遭遇十月結晶、貝親、子初等眾多品牌的強勢競爭如何才能突圍?



【項目建議】


創造一個哇愛獨有的概念,植入消費者心智。

按照消費者理解的國際大牌的調性對品牌進行重塑。

先打外圍,再攻核心:三、四線城市育兒比較早,對品牌認知尚不明確,突破三四線城市將是品牌的機會所在。

大牌感營造、品牌信任狀塑造及購買理由需同步考慮。



【項目內容】


明確目標人群;

挖掘品牌核心價值點;

構建品牌壁壘;

打造屬于自己的超級符號、語言釘、視覺錘;



1. 分析消費者抓痛點,確定哇愛的目標人群

根據BENEW的調查發現專業化的親護產品更容易受到年輕媽媽的青睞,年輕人更相信科學,更注重健康,專業呵護的形象更容易打動消費者的心。

新媽媽最大痛點莫過于:初為人母的緊張與對寶貝成長的擔心。

為此,BENEW提出了核心概念:為新生兒提供最貼心細致的呵護,讓孕媽在產前產后沒有后顧之憂。

所以,我們定位我們的目標人群是80、90后知性女性,她們受過良好的背景,經濟水平較高,接受國外文化,崇尚科學。


2. 目標市場定位,構建哇愛的品牌形象

根據市場分析我們發現哇愛主攻母嬰產后用品市場,市場定位為專業親護品牌,形象占位則定義為您身邊的親護專家。


3. 核心價值聚焦

發現專業呵護是市場的差異化競爭點,那么“一聲哇愛,一生所愛”作為核心價值是符合哇愛品牌的。

內涵解析:

“哇”是每一個新生兒降臨這個世界時發出的第一個音符

“愛”是母愛,也是父愛

更是整個世界對TA的愛

“哇愛”充滿新的驚喜,也充滿愛的希望

以親護專家強化品牌形象,差異化獨特利益,優勢整合放大,對接80、90后消費者痛點


4. 構建哇愛品牌壁壘

一大核心理念:輕松愛,享溫馨

兩大專業特色:母子齊呵護,貼心又細致

三大產品線:A:待產系列  B:產后系列  C:嬰兒系列

四大優勢:專業優勢、團隊優勢、迭代優勢、市場優勢


5. 超級語言

核心價值=超級語言=核心購買理由=一聲哇愛,一生所愛


6. 構建品牌思想領導力

品牌使命:專業呵護每一步。

品牌愿景:成為全球健康母嬰用品行業第一品牌。

品牌目標:成為中國新媽媽的首選親護品牌。

品牌價值觀:專心、專注、專業



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